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Copywriting, Storytelling y Persuasión con Ciencia e IA

Aprende a diseñar mensajes que convierten combinando copywriting, storytelling y ciencia del comportamiento con inteligencia artificial.

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  • Inicio
    08 de junio, 2026
  • Modalidad
    Online, 100% clases en vivo
  • Duración
    50 horas

    Acerca
    del Curso

    Hoy no gana quien comunica más, sino quien comunica mejor.

    Este curso está diseñado para enseñarte a dejar de improvisar mensajes y comenzar a construir comunicación que realmente influye en decisiones.

    Integrarás:

    • Copywriting estratégico.
    • Storytelling aplicado a ventas.
    • Neurociencia y economía conductual.
    • Herramientas de inteligencia artificial.

    Todo con un objetivo claro: convertir ideas en mensajes que generan resultados.

    copywriting-IA-acerca-de

    Herramientas clave para escribir

    con impacto

    • copywriting-IA-framework

      Frameworks de copywriting probados (AIDA, PAS, 4U, BAB)

    • copywriting-IA-IA

      Uso estratégico de IA para idear, redactar y optimizar contenido

    • copywriting-IA-prompt

      Un arsenal de prompts listos para usar

    • copywriting-IA-canales

      Ejercicios prácticos para adaptar mensajes a múltiples canales

    90%

    de los participantes

    reportaron una mejora en su capacidad para dar indicaciones claras y estructuradas

    88%

    de los asistentes

    experimentaron un mejor manejo de sus emociones durante conversaciones críticas

    4 de cada 5

    profesionales

    reportaron crear ambientes más colaborativos en sus equipos después del programa

    No enseñamos solo copywriting, enseñamos cómo funciona la mente para crear mensajes que conviertan.

    Perfil
    del participante

    • Emprendedores y dueños de negocio.
    • Profesionales de marketing y comunicación.
    • Community managers y creadores de contenido.
    • Equipos comerciales Consultores y freelancers.

      No necesitas experiencia previa.
    copywriting-IA-perfil

    Módulos del curso

    • Ciencia detrás: Neurociencia cognitiva: cómo el sistema límbico decide antes que la razón.
    • Qué es (y qué no es) el copywriting.
    • Los 3 pilares del mensaje persuasivo: claridad, emoción, acción.
    • IA aplicada: usar IA para auditoría de textos y detectar si un mensaje activa emoción, lógica o acción.
    • Ejercicio práctico: autopsia de un anuncio millonario con ayuda de IA.

    • Ciencia detrás: Psicología narrativa y neuroeconomía.
    • Frameworks narrativos (Viaje del Héroe, ScriptMarketing).
    • IA aplicada: generar borradores de historias y analogías en segundos.
    • Taller: crea tu primera historia + IA.

    • Ciencia detrás: Elaboration Likelihood Model y procesamiento dual (Kahneman: Sistema 1 vs. Sistema 2)..
    • La anatomía del copy perfecto: titulares, cuerpo, CTA.
    • Fórmulas legendarias: AIDA, PAS, 4U, Before–After–Bridge.
    • IA aplicada: brainstorming de titulares (múltiples variaciones en minutos).
    • Laboratorio: reescribe un texto aburrido y optimízalo con IA.

    • Ciencia detrás: Economía conductual y sesgos de decisión.
    • Gatillos mentales cialdini: urgencia, escasez, autoridad, prueba social.
    • IA aplicada: entrenar prompts para crear microcopys basados en sesgos cognitivos.
    • Cómo persuadir sin sonar manipulador, como vender sin vender.
    • Ejercicio: genera 3 versiones de un CTA con IA usando diferentes sesgos.

    • Ciencia detrás: Teoría de carga cognitiva y atención digital.
    • Emails, redes sociales, landings y ads.
    • IA aplicada: redacción adaptada a cada canal (ejemplo: convertir un email en post de LinkedIn o guion para reel).
    • Proyecto: mini-campaña multicanal diseñada con apoyo de IA.

    • Ciencia detrás: Oxitocina y empatía como base de la confianza.
    • Historias para superar objeciones y cerrar ventas.
    • IA aplicada: crear guiones de ventas narrativos y role-play de objeciones.
    • Ejercicio: escribe el guion de ventas de tu marca con IA como sparring.

    • Investigación de audiencias, avatar y Buyer Persona.
    • Sistemas de productividad: trabajar 3x más rápido con IA.
    • IA aplicada: crear un “arsenal de prompts” para distintos escenarios de copy.
    • Proyecto final: arsenal persuasivo + prompts personalizados listos para usar.

    Profesores


    Mtra. Lucero Arana

    Experiencia Laboral

    • Cuenta con una Maestría en Gestión de Destinos Turísticos por la Universidad Anáhuac México y un Máster en Marketing, Comercialización y Revenue Management por la Universidad de Ostelea en España.
    • Además, posee una Diplomatura en Gestión del Turismo Vitivinícola por la Universidad Juan Agustín Maza, fortaleciendo su enfoque especializado en la industria del vino.
    • En su trayecto laboral cuenta con más de 11 años de experiencia en el sector turístico y 8 años dedicados al enoturismo en México, Lucero es una consultora experta en el desarrollo de estrategias para optimizar la rentabilidad y visibilidad de proyectos enoturísticos.
    • Actualmente, dirige su propia firma de consultoría, donde colabora con bodegas, destinos y rutas del vino para impulsar experiencias sostenibles e innovadoras.
    • Ha sido Gerente de Hospitalidad en Viñedos Puerta del Lobo y ha trabajado en la Secretaría de Turismo del Estado de Querétaro, donde lideró estrategias de promoción turística.

    Lic. Lluis Tolosa

    Experiencia Laboral

    • Es licenciado en Sociología por la Universitat Autònoma de Barcelona, lo que le ha permitido analizar el enoturismo desde una perspectiva cultural, económica y social.
    • Con más de 35 años de trayectoria, Lluís Tolosa es un referente en la divulgación del enoturismo a nivel internacional.
    • Es autor de 25 libros sobre vinos y enoturismo, incluyendo Guía d'Enoturisme de Catalunya, reconocido como el Mejor Libro de Enoturismo del Mundo (París, 2021). En el mismo año, recibió el premio a Best Wine Publisher in the World, consolidándolo como una de las voces más influyentes en la comunicación del turismo del vino.
    • Es fundador de Tolosa Wine Books, director de La Guía de Vinos de La Vanguardia y consultor en la creación de experiencias enoturísticas innovadoras.
    • Su profundo conocimiento del sector lo convierte en un experto en el diseño de estrategias de comunicación y marketing para fortalecer la identidad y el valor del enoturismo.

    Constancia

    Al completar exitosamente el programa, la Universidad Panamericana otorga una constancia verificada de participación al haber concluido con el 80% de asistencia

    programa-conversaciones-inteligentes -Constancia UP

     

    Las imágenes del certificado son solo de referencia y pueden estar sujetas a cambios a discreción de la Universidad Panamericana.

    Preguntas frecuentes

    Al finalizar el curso, los estudiantes reciben un reconocimiento de culminación avalado por la Universidad Panamericana.

    Es requerido cumplir con un 80% de asistencia, la evaluación generalmente se basa en exámenes, proyectos prácticos, presentaciones y participación en discusiones o clases.

    Principiante, se parte desde los fundamentos. No necesitas experiencia previa.

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    En la sesión hablaremos sobre:

    • Objetivos del curso
    • Módulos del curso
    • Opciones de pago y financiamiento
    • Proceso de inscripción
     

    Claudia Otero

    Coordinadora de
    Promoción y Admisiones

    +52 449 875 6716
    cotero@up.edu.mx

    Hablar con un asesor >
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