Acerca del Curso
Este curso te permitirá comprender la comunicación como un eje estratégico para construir legitimidad, fortalecer la cultura organizacional y alinear la percepción de los grupos de interés con el desempeño real de la empresa.
A lo largo del programa trabajarás con marcos de comunicación estratégica para diseñar, evaluar y auditar narrativas de sostenibilidad con impacto reputacional y legitimidad social.
También desarrollarás herramientas de storytelling, comunicación interna y engagement digital para traducir información compleja en mensajes claros, participativos y éticos, evitando el greenwashing y fortaleciendo la confianza de largo plazo.
Este curso forma parte de la certificación de Sostenibilidad, una línea de microcertificaciones que, al completarse en conjunto, conforman una certificación global avalada por la Universidad Panamericana.
Herramientas para convertir la sostenibilidad
en una narrativa clara, creíble y accionable
-
Diseña y evalúa narrativas de sostenibilidad con impacto reputacional y legitimidad institucional.
-
Aplica recursos de storytelling estratégico para traducir información técnica en mensajes claros y convincentes.
-
Desarrolla planes de comunicación interna y estructuras de colaboración, como Green Teams, para activar al colaborador como embajador del cambio.
-
Implementa indicadores y KPI de comunicación para medir engagement, percepción y resultados.
Perfil del participante
Dirigido a profesionales técnicos, operativos y ejecutivos con responsabilidades en comunicación organizacional que buscan integrar la sostenibilidad como un eje estratégico en la construcción de la identidad y reputación institucional.
Es especialmente relevante para quienes desean diseñar narrativas claras, gestionar la comunicación con grupos de interés, fortalecer la legitimidad organizacional y alinear las acciones de sostenibilidad con su comunicación, evitando riesgos reputacionales como el greenwashing.
También resulta valioso para quienes buscan utilizar herramientas digitales, storytelling estratégico y sistemas de medición para generar engagement, confianza y posicionamiento sostenible de largo plazo.
