Acerca del Curso
En este curso aprenderás a integrar la sostenibilidad en el núcleo de la estrategia de marketing, comprendiendo cómo construir marcas auténticas que generen valor económico, social y ambiental de manera simultánea.
A lo largo del programa trabajarás con herramientas como auditorías de marketing, storytelling estratégico y matrices de materialidad para fortalecer la coherencia y credibilidad de la marca.
También analizarás el comportamiento del consumidor consciente y la brecha entre intención y acción de compra, con el fin de diseñar propuestas de valor más confiables y alineadas con las expectativas del mercado.
Finalmente, explorarás cómo rediseñar el mix de marketing bajo principios de economía circular para impulsar modelos comerciales más responsables y orientados al largo plazo.
Este curso forma parte de la certificación de Sostenibilidad, una línea de microcertificaciones que, al completarse en conjunto, conforman una certificación global avalada por la Universidad Panamericana.
Fortalece la credibidilidad de tu marca
con herramientas concretas
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Comprende la evolución del marketing sostenible y su aplicación desde la lógica de Personas, Planeta y Beneficio.
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Diseña propuestas de valor y estrategias de marca con apoyo en herramientas como el modelo TBA y matrices de materialidad.
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Analiza el comportamiento del consumidor consciente para identificar motivadores reales de compra y confianza.
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Realiza auditorías de marketing para prevenir greenwashing e incorporar prácticas como logística verde e inversa.
Perfil del participante
Dirigido a profesionales y ejecutivos que desempeñan funciones en marketing, marca, desarrollo de negocio o áreas comerciales, y que buscan integrar la sostenibilidad como un eje estratégico en la propuesta de valor de su organización.
Es especialmente relevante para quienes desean diseñar marcas auténticas, fortalecer la confianza del consumidor, diferenciarse en mercados cada vez más conscientes y alinear sus estrategias comerciales con principios ESG, evitando el greenwashing y fortaleciendo la credibilidad institucional.
