Acerca del Curso
El Curso de Neuromarketing integra neurociencia del consumidor y neuromarketing para comprender los procesos cognitivos y emocionales que intervienen en la decisión de compra.
A lo largo de 4 módulos conocerás métodos neurocientíficos como EEG, eye-tracking, análisis de expresión facial, GSR y HR, y aprenderás a interpretar sus hallazgos para orientar decisiones sobre productos, marcas, publicidad y experiencias de consumo.
Al terminar, podrás identificar cuándo una pregunta de marketing requiere datos neurofisiológicos, seleccionar herramientas adecuadas e interpretar hallazgos para traducirlos en acciones sustentadas en neurociencia.
Este curso forma parte de la certificación de Neurociencia, una línea de microcertificaciones que, al completarse en conjunto, conforman una certificación global avalada por la Universidad Panamericana.
Herramientas para comprender al consumidor
más allá de lo que dice
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Comprensión del procesamiento implícito y explícito de la información en la decisión de compras
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Métodos neurocientíficos: EEG, eye-tracking, análisis de expresión facial, GSR y HR aplicados al marketing
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Modelos de toma de decisiones y formación de metas para interpretar el comportamiento del consumidor
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Criterios para generar insights accionables a partir de hallazgos neurocientíficos con enfoque ético
Perfil del participante
Profesionales, ejecutivos y líderes que participan en el diseño de estrategias de marketing, desarrollo de productos, investigación de mercados o gestión de marcas y experiencia del cliente, y buscan aplicar principios de las neurociencias para comprender los procesos de atención, emoción y toma de decisiones.
No se requieren conocimientos previos en neurociencia.
