Diplomado en

Marketing Deportivo

Aprende sobre estrategia, branding, patrocinio y fan engagement en la industria deportiva global.

Obtén más información

Déjanos tus datos para descargar el brochure y hablar con uno de nuestros asesores.

 
  • Inicio
    07 de julio, 2026
  • Modalidad
    Online, 100% clases en vivo
  • Duración
    80 horas

    Acerca
    del Diplomado

    Hoy, marcas, clubes y eventos ya no compiten solo en la cancha, sino en la capacidad de conectar con audiencias, construir comunidades, atraer patrocinadores y generar valor sostenible.

    El Diplomado en Marketing Deportivo está diseñado para formar profesionales capaces de entender el deporte como un negocio, dominar las dinámicas del marketing deportivo moderno y aplicar estrategias reales de branding, comunicación, patrocinio, marketing digital y fan engagement.

    A lo largo del programa, aprenderás cómo se diseñan, ejecutan y miden las estrategias que hoy definen el éxito comercial de la industria deportiva, integrando innovación tecnológica, análisis de ROI y una visión ética y responsable del ecosistema deportivo.

    mkt-deportivo-acerca-de

    Estrategias y herramientas para competir

    en la industria deportiva global

    • marketing-deportivo

      Marketing deportivo + digital + innovación + ética

    • sports-management-decisiones

      Modelos prácticos para gestionar comunicación, patrocinio y fan engagement.

    • mkt-deportivo-nuevas-tecnologia

      Integración de IA, eSports, blockchain y nuevas tecnologías.

    • mkt-deportivo-conferencias

      Cierre presencial con conferencia y networking académico-profesional.

    Casos Internacionales

    NBA, Wimbledon, Adidas, Nike, Formula E

    • mkt-deportivo-NBA
    • mkt-deportivo-Wimbledon
    • mkt-deportivo-adidas
    • mkt-deportivo-nike
    • mkt-deportivo-Formula_E

    Aprende cómo se construyen y monetizan las grandes marcas deportivas

    Perfil
    del participante

    • Estudiantes y profesionales interesados en comprender cómo se diseñan, posicionan y comercializan proyectos, marcas y eventos deportivos en un mercado global cada vez más digital, competitivo e innovador.
    mkt-deportivo-perfil

    Módulos del diplomado

    • Introducción al Marketing Deportivo.
    • Análisis del ecosistema deportivo y segmentación de mercado.
    • Branding y storytelling en el deporte.
    • Estrategias integrales de MKT.
    • Caso de Estudio: Internacional Sourcing in Athletic Footwear: Nike & Reebok.

    • El deporte y los medios de comunicación (periodismo deportivo).
    • Relaciones públicas y manejo de crisis.
    • Eventos deportivos (Organización y gestión).
    • Publicidad en el deporte.
    • Plan de Comunicación.
    • Caso de Estudio: NBA: Formula E Championship Racing.

    • Introducción al patrocinio deportivo.
    • Estrategias de patrocinio y alianzas estratégicas.
    • Análisis de precios y valores de patrocinio (modelos de negocio).
    • Activación y maximización del patrocinio deportivo.
    • Medición del patrocinio deportivo y ROI.
    • Planeación estratégica comercial y financiera de eventos deportivos.
    • Licencias.
    • Caso de Estudio: Horst Dassler, Adidas, and the Commercialization of Sport.

    • Marketing y transformación digital.
    • Fan engagement y experiencia del usuario.
    • Fidelización de aficionados.
    • Innovación y tendencias globales en marketing deportivo: digitalización, mega eventos y mercados emergentes.
    • Futuro del marketing deportivo: nuevas tecnologías y oportunidades estratégicas.
    • eSports, Blockchain y Metaverso en el deporte.
    • Inteligencia Artificial.
    • Caso de Estudio: Bringing Digital to Wimbledon.

    • Principios de Ética en la comunicación.
    • Transparencia en la información con actores clave.
    • Equidad, inclusión y diversidad en el deporte.
    • Responsabilidad social.
    • Marcos legales y normativos del marketing deportivo: regulación y buenas prácticas.

    • Conferencia sobre Marketing - Comunicación.

    • Clausura y entrega de reconocimientos.

    Universidad Panamericana Campus México.

    Profesores


    Mtra. Macarena Alexanderson

    Experiencia Laboral

    • Licenciada en Administración de Empresas por la Universidad La Salle.
    • Maestría en Gestión Deportiva por la Universidad Deakin, en Melbourne, Australia. 
    • Fue Directora de Nielsen Sports México, desde donde lideró múltiples proyectos de investigación, marketing y estrategia para distintas entidades del sector.
    • Ha encabezado iniciativas académicas y de formación profesional en Marketing Deportivo, colaborando con instituciones como el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), la Universidad Anáhuac y la Universidad del Valle de México (UVM), entre otras. 
    • Además, es educadora del Comité Olímpico Internacional, participando activamente en el programa “Potencia tu futuro” (Power Up your Future) de Athletes 365, el cual tiene como objetivo acompañar la transición de atletas élite hacia el ámbito laboral.

    Diploma

    Al completar exitosamente el diplomado, la Universidad Panamericana otorga un diploma verificado de participación al haber concluido con el 80% de asistencia

    Diplomado-sicologia-deportiva-diploma

     

    Las imágenes del diploma son solo de referencia y pueden estar sujetas a cambios a discreción de la Universidad Panamericana.

    Preguntas frecuentes

    Al finalizar el diplomado, los estudiantes reciben un reconocimiento de culminación avalado por la Universidad Panamericana. 

    Es requerido cumplir con un 80% de asistencia, la evaluación generalmente se basa en exámenes, proyectos prácticos, presentaciones y participación en discusiones o clases.

    Principiante, se parte desde los fundamentos. No necesitas experiencia previa.

    ¡Eleva tu perfil profesional
    con este diplomado!

    Agenda una sesión informativa

    Platica con uno de nuestros asesores para conocer la oferta académica y los beneficios que puede tener para tu carrera


    En la sesión hablaremos sobre:

    • Objetivos del diplomado
    • Módulos del diplomado
    • Opciones de pago y financiamiento
    • Proceso de inscripción

    Luis Enrique Rejas Sangüesa

    Coordinador de
    Promoción y Admisiones

    +52 449 468 2540
    lrejas@up.edu.mx

    Hablar con un asesor >
    ico-whatsapp